tekst: Iza Koch
Benny Bos (37) groeide op in Friesland. Zijn ouders verhuisden vanuit de Randstad naar een boerderij, waar hij als kind alle ruimte kreeg om te spelen, te bouwen en dingen uit te proberen. Die vrijheid vormde zijn jeugd. Hij bouwde skatebanen in de stallen, experimenteerde met camera’s en bedacht zelf constructies om filmopnames te maken. Niet alles werkte, maar juist daarin zat de lol. “Het is belangrijk om te weten wat niet werkt”, zegt hij lachend.
Van metaal naar media
Op de middelbare school koos Benny aanvankelijk voor metaaltechniek. Hij zou lasser worden. Maar zijn interesses lagen ergens anders. Als kind keek hij al graag naar reclames. Waar anderen zaten te wachten tot het reclameblok voorbij was, raakte Benny juist gefascineerd door wat er gemaakt werd. Hoe breng je een boodschap over? Hoe vertel je een verhaal of maak je iemand aan het lachen?
Die nieuwsgierigheid bracht hem naar een opleiding grafische vormgeving aan het Deltion College in Zwolle. Later verdiepte hij zich aan het Grafisch Lyceum Utrecht in audiovisuele media. Maar het grootste deel van zijn kennis deed hij zelf op. Van camerawerk en animatie tot drones en kunstmatige intelligentie (AI): zodra iets zijn nieuwsgierigheid prikkelde, dook hij erin.
De sprong naar ondernemerschap
Na zijn studie ging Benny aan de slag bij een reclamebureau, waar hij steeds grotere opdrachten kreeg. Toch bleef het gevoel knagen dat hij zijn creativiteit niet volledig kon benutten. In loondienst werkte hij vooral aan de ideeën van anderen, terwijl hij zelf wilde blijven ontdekken, ontwikkelen en bouwen.
In 2017 waagde hij daarom de sprong en begon hij voor zichzelf. Zijn bedrijf groeide en klanten bleven terugkomen. Met sommigen werkt hij inmiddels al jarenlang samen. Voor Benny is dat misschien wel een van de grootste complimenten die hij kan krijgen. Want ondernemen draait voor hem niet alleen om geld verdienen, maar ook om vertrouwen, goede relaties en werk maken waar je achter staat.
Waar anderen zich specialiseren in één vakgebied, kijkt Benny liever verder. Hij houdt zich bezig met verschillende disciplines en denkt niet vanuit één communicatiemiddel, maar vanuit het verhaal dat hij wil vertellen.
Technologie met een menselijk verhaal
Voor Benny is technologie nooit een doel op zich geweest. Juist nu kunstmatige intelligentie steeds meer mogelijkheden biedt, vindt hij het belangrijk om te blijven kijken naar wat technologie voor mensen kan betekenen. AI kan werk sneller, makkelijker en soms zelfs beter maken. Maar wat doe je met de tijd die daardoor vrijkomt?
“Technologie moet ons niet alleen efficiënter maken. Het moet ons ook de ruimte geven om meer aandacht te besteden aan wat echt belangrijk is.”
Die gedachte speelt een belangrijke rol binnen de stichting die hij onlangs heeft opgericht. Daarmee wil hij digitale ontwikkelingen verbinden met menselijke behoeften en persoonlijk contact. De stichting richt zich onder andere op talentontwikkeling, digitale cultuur, zorg, preventie en verbinding.
Ook in zijn werk voor Citymarketing Amersfoort komt die menselijke kant terug. Benny vindt het interessant om mensen met verschillende achtergronden samen te brengen. Zijn wijkfilms gaan daarom niet alleen over straten en gebouwen, maar vooral over de mensen die er wonen. Het zijn juist hun verhalen en persoonlijke ontmoetingen die een stad kleur geven.
Tijd voor wat telt
Tijdens de coronaperiode werd Benny’s zoon geboren. Tegelijkertijd vielen veel van zijn opdrachten weg. Het was financieel en professioneel een moeilijke tijd, maar die periode veranderde ook zijn kijk op het leven. Hij realiseerde zich dat hij niet alleen maar wilde werken. Hij wilde ook tijd hebben voor zijn zoon. Om samen dingen te maken, te spelen en nieuwsgierig te zijn.
Die twee werelden komen regelmatig samen. Met Duplofiguren en dinosaurussen maken vader en zoon hun eigen films. Zijn zoon denkt mee over de scènes, waarna ze foto’s maken, experimenteren met AI en de beelden omzetten in bewegende video’s. Wat begint met een paar speelgoedfiguren, groeit zo uit tot een compleet verhaal.
“Het mooiste is dat je samen iets kunt bedenken en het vervolgens echt tot leven ziet komen.”
Gewoon blijven maken
Wie Benny’s beroep kort probeert te omschrijven, loopt al snel tegen een probleem aan. Grafisch vormgever, audiovisueel maker, sounddesigner, fotograaf, dronepiloot, ondernemer, communicatieadviseur, ontwikkelaar en tegenwoordig ook initiatiefnemer van een stichting. Het hoort allemaal bij wat hij doet, maar geen enkele functietitel dekt de lading volledig.
Misschien is maker daarom wel de beste omschrijving. Iemand die blijft proberen, blijft leren en vooral nieuwsgierig is naar wat er nog meer mogelijk is.
Benieuwd naar zijn werk? Kijk op www.bennybos.com.
